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平臺角力付費會員 明星代言成消費助力

時間:2018-11-28 13:49:57  來源:  作者:  
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  本報記者 陳 煒

  從最初的不被看好,到眼下已成大勢所趨,國內視頻平臺的付費會員模式已越發完善,有不愿具名的業內人士認為,作為越來越重要的商業模式,推動會員付費將成為各大視頻平臺的必然選擇。

  據易觀預計,到2020年中國網絡視頻付費市場規模將達到646.8億元,網絡視頻付費用戶規模將達到1.8億人。在此背景下,視頻平臺付費會員有望迎來新的發展空間。

  日前,優酷方面舉辦VIP會員見面會,朱一龍作為其首席驚喜官亮相。對此,上述業內人士表示,啟用知名明星擔當VIP代言人目前已經成為了各大平臺的慣用手段,能為平臺方的VIP業務帶來巨大聲量。

  記者了解到,自2015年起,楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆、吳亦凡等人就陸續擔任愛奇藝VIP會員代言人;而優酷VIP六周年則請來了羅志祥、李榮浩、王俊凱、毛曉彤、蔡康永、陳赫、岳云鵬等人;騰訊則在楊冪、楊洋、迪麗熱巴之后,鎖定吳磊等藝人。

  具體來看,優酷方面向記者表示,平臺方在線下打造的相關活動,包括首映禮、明星見面會、明星生日會、劇組探班、看片會等,都屬于VIP會員專享福利。

  此外,上述業內人士提到,平臺自制內容及獨播內容的質量,也是吸引用戶購買會員的重要原因。

  阿里文娛大優酷綜娛中心高級總監宋秉華此前在接受采訪時曾表示,自制內容分類里,流量波峰一般靠網綜牽引,而平臺流量基準線是電視劇劃的,因此獨播劇決定了視頻平臺的底層用戶,是兵家必爭的高地。

  具體來看,優酷方面在今年的重點項目涵蓋了2018年俄羅斯世界杯直播,及獨播劇《鎮魂》、《天坑鷹獵》等;騰訊推出了《扶搖》、《如懿傳》、《沙海》等劇集;愛奇藝則主推《天盛長歌》、《延禧攻略》等。

  此外值得注意的是,今年8月份,阿里方面推出“88VIP”卡,即符合條件的用戶可支付88元同步獲取優酷、蝦米、淘票票、餓了么平臺的會員權益。對此,有用戶私下向記者表示,若能以該價位獲取四方平臺的會員權益,可謂“超值”。

  有從業人員向記者表示,“88VIP”的推出意味著阿里生態的全面打通,以一個VIP實現線上、線下阿里系會員權益的共享。

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