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今年在線億 用戶付費習慣仍有待養成

時間:2018-08-23 12:17:39  來源:本站  作者:  
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  近年來,全球數字娛樂業持續發展,從在線游戲、在線音樂到網絡媒體,無不充斥著激烈的競爭,而在線音樂就在這種背景下逐漸發展起來。根據研究機構Gartner 日前發布的預測數據,全球消費者每年花在線上音樂的金額將呈現逐年遞增,從2010年的59億美元、2011年63億美元、2012年68億美元升至2015年的77億美元。同一時間,實體音樂產品終端銷售額預計將從2010年的150億美元降至2015年的100億美元。從中不難發現,在線音樂市場的規模,有賴于用戶付費習慣的養成。另外,盜版問題、下載支付環節等也是制約在線音樂市場蓬勃發展的關鍵因素。

  全球在線音樂市場領先的地區是歐美、韓日。同時,在線音樂發展勢頭良好,各種不同類型的市場主體紛紛進入了這個行業。自2003年蘋果iPod+iTnues音樂模式的成功,在線音樂市場吸引了來自內容提供商、電腦廠商、零售終端、門戶網站、搜索網站、專業音樂網站等不同方面的關注和追捧,促進了在線音樂的急速發展。

  據報道,隨著Spotify和iTunes等數字音樂主要銷售商的發展與壯大,2011年全球在線億美元,比去年同期大約提高了七個百分點。

  然而,傳統CD的銷量在今年仍將持續大幅下降,整個音樂產業正在無形中變化,以適應新時代的顧客們不斷變化的口味和需要。有業內人士預測,到2015年,在線億美元,同時期,CD和其他實體音樂載體的總銷量將下降至大約100億到150億。

  在中國市場,在線音樂也取得了長足的進步,在過去的十年,網絡音樂用戶飛速增長。來自CNNIC的數據顯示,從2000年起步的中國網絡音樂,是中國互聯網第二大應用,用戶規模達3.6億。不過,與龐大的市場形成鮮明對比的是在線音樂的市場營收讓人揪心。據悉,目前中國網絡音樂的收入主要來源是無線音樂,在這一點上,在線音樂望塵莫及。

  在線音樂市場受到內容商等各方追捧,在促進在線音樂發展的同時使得產業鏈結構變得復雜。在線音樂的發展的確存在不少問題。

  首先,版權問題始終是制約在線音樂市場發展的關鍵因素。在線音樂的內容版權過于復雜,多達數千家的版權方讓音樂平臺在音樂采購方面沒有一個有序的制度可以遵循,也成為盜版泛濫的主要原因之一。也正是由于盜版的肆無忌憚,從業者難以建立清晰的盈利模式。在線音樂市場的盜版問題尤為突出,有一定規模的正規互聯網服務商約50家,而盜版音樂網站約有500家。即使在找到了商業模式的無線音樂市場,這一問題依然存在。

  其次,則與人們長期以來形成的免費使用網絡資源的習慣有關。“免費”已成為人們使用網絡資源的常態,在在線音樂市場,免費收聽和下載的習慣已根深蒂固,廣告成為主要收入來源,市場規模長期是1億多元左右,直至2010年才達到2.8億元。無線星空音樂公司創始人兼CEO的唐月明認為,網絡音樂必須要收費。

  最后,正版音樂下載的支付環節比較繁瑣。用戶如下載一首歌曲,需經過很多步驟才能完成最終的小額費用支付。這個過程明顯降低了用戶付費的意愿。

  除了由來已久的版權問題,消費者付費意愿的改變顯露端倪。根據艾瑞的調查數據顯示,美國在線音樂用戶無論是選擇在線購買音樂文件還是購買唱片CD都超過了50%。

  艾瑞咨詢(微博)分析認為,從美國在線購買音樂的用戶比例超過一半來看,美國無疑是全球最大的在線付費音樂市場,這一方面得益于蘋果公司的模式創新,形成了一條貫穿唱片公司、音樂商店和消費者的供應鏈,美國版權結構的簡單也讓音樂采購、版權支付變得井而有序,這種付費的商業模式得以持續進行。

  反觀中國在線音樂市場,付費音樂業務顯得有點低迷。除版權問題外,有關在線音樂下載中的具體收費和使用權限等方面,目前還存在著一些不合理現象。以“狂想曲”在線音樂的目前收費模式來說,用戶只能以在線音頻流的方式來聽音樂,如果想永久保存自己滿意的歌曲,就需在月服務費的基礎上再繳納額外的刻錄費用。

  但縱觀整個在線音樂產業,實則潛藏著巨大的市場和機遇,用戶付費習慣還有待培養。首先,唱片公司要為在線音樂服務提供商提供足夠多的、最新的高質量歌曲,使廣大網民愿意為個性化和正版的音樂產品付費。其次,文化相關職能部門應當出臺相應的法律法規,為在線音樂的發展掃清盜版的困擾。此外,必須調動唱片公司、消費者、在線音樂服務提供商三方的積極性。用戶對在線音樂的付費的接受程度已有所提高,但獲得合法的在線音樂服務手續非常繁瑣,雖然可以利用網銀和手機進行購買,但是用戶對這兩種方式的保密性還是存在疑慮。因此能夠讓用戶輕易獲得正版在線音樂文件成為當前要解決的問題。

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