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微信小程序活躍用戶已達2.3億 2019年原生APP還有生存空間嗎?

時間:2019-01-06 20:21:37  來源:  作者:  
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昨天大家期盼已久的微信應用號小程序內測在互聯網引起轟動,到目前為止,各種關于小程序的報道、開發教程刷爆了朋友圈、社群、門戶網站等。一時間,小程序被傳得神乎其神。而app作為移動系統的大頭產品,自然少不了被拿來和應用號對比。甚至不少人還認可了“應用號將取代app”的觀點。

看到這種情況,不少app運營恐慌了:小程序一出,App運營還有活路嗎?

一些app運營會有類似的疑問也是正常的,畢竟一個app除了需要一定的技術、開發成本外,app推廣運營成本高一直是公認的。加之app推廣競爭愈演愈烈,各種應用推廣渠道收費不斷提高,app獲客成本日益增加。如今,被稱之為“輕應用”的應用號終于來了,用戶不用再下載app,直接掃一掃、搜一下即可使用應用了。App唱衰的說法又來了,app運營因此而產生一些慌張是可以理解的。

微信小程序真的是app的終結者嗎?

應用號小程序來了,是不是真的就意味著app的時代已經到了盡頭呢?活動盒子等待八戒卻并不這樣認為,為什么呢?

1、 應用號的定位和app沒有沖突

微信公開課公眾號在最近推文《這次我們邀請你來做一個小程序》也提到,微信推出小程序,并不是要做應用分發市場,而是為了個一些優質服務提供一個開放的平臺。這也意味著小程序的定位和app的存在并沒有沖突。

2、 體驗可能并沒有傳說中的那么神

應用號歸根結底還是一個應用,只是這個應用是整合了很多app資源的輕應用。既然是一個應用的話,就得提到應用的操作體驗。在這兩天的互聯網報道中,關于應用號的體驗只是被傳得很神,大家都沒有實際操作過,也許比我們想象中得要差。

舉個非常簡單的例子,當我們正在使用應用號,但有朋友找,信息bibibi的震,我們還是有可能跳回去看信息的,看完信息后再回去剛才的應用號,是不是又要去應用號重新load回剛剛的東西呢?

另外,百度之前就做過類似的應用號的產品(百度曾在13年推出輕應用直達號),但并沒有成功。雖然很多人會說,那是因為百度之前做直達號的時候缺乏社交賬戶體系,而微信有著很強大的閉環能力。但光從結局上說,應用號也不是那么容易能成功的。

3、 App的用戶規模和活躍度高于公眾號

根據數據分析,2015年6月至2016年4月,移動端各類服務的用戶規模,除了游戲之外,均成穩定增長趨勢。國內知名的大數據服務提供商QuestMobile發布的《2016春季APP實力榜》報告也顯示,截止到2016年3月份,國內移動互聯網月度活躍用戶數突破9.27億。

雖然微信注冊用戶數量2016年已突破9億,但是公眾號的用戶規模和活躍度還是不如app的。而小程序作為同訂閱號、服務號、企業號并行的體系,其用戶規模和活躍度一下子想要超越app還是有難度的。

4、 移動系統并沒有洗牌

在移動系統未曾洗牌的時代,未來還是app的天下。加之,微信本身還是一款app,也不會去輕率地挑戰安卓和ios應用市場。

5、 何時開放是個問題,也許今年無望

最后一點,微信應用號小程序現在只是處于內側階段,離開放公測還有一段時間(也許這個時間會比較長,也許很短,誰都說不定)。所以,小程序何時開放還是一個問題,也許今年無望。

應用號來了,app運營要怎么應對?

雖然微信應用號并不會完全取代app,但對app會造成一定的沖擊是可以肯定的。而這對于app運營也有一定的影響。比如說App推廣難度加大,獲客成本更高,app重復安裝率過低等。

面對這些難題,app運營要如何應對呢?

1、 持續優化產品

在用戶體驗上,應用號還是有一些功能方面的體驗做得不如app的。尤其是一些一些功能復雜的app,直接在應用號使用的體驗肯定不如在app好。所以,app運營更要持續優化現有app產品的功能和用戶體驗,從體驗方面取勝。體驗好了,用戶自然就來了。

2、 做好精細化運營

既然app推廣成本越來越高,app運營可以從精細化運營著手,通過直達用戶的精準營銷來提高app產品的轉化率。

要想做到精準,首先要知道你的app用戶是從哪里來,他們在哪里,他們需要什么樣的服務,以及如何去滿足他們的要求。比如活動盒子經常提倡的app活動點對點投放和觸發就是精細化運營的典型案例。app運營人員能根據實際應用場景新建投放活動,并選擇合適的觸發場景、觸發用戶、觸發時間、觸發次數,讓每一次活動都更加精準地送達給用戶,從而實現精細化活動運營。

3、 用數據說話

不管是做內容、做用戶還是做社群,想要完全實現app精細化運營就離不開數據。一個app運營想要了解自己制定的目標有沒有達到預期的效果,一切都要用數據說話。先確定一些關鍵指標,如app的用戶下載量、注冊率、日活躍度、月活躍度、留存率、忠誠度、使用間隔等,然后去一個一個數據對照,分析驗證在運營app的過程中,哪些推廣渠道、推廣方法的效果好。

微信應用號作為萬眾矚目的騰訊系產品,一內測就成為刷爆互聯網的話題是必然的。但是作為一名app運營,要學會用辯證的態度看問題,既要看到應用號帶來的好處,也要關心它帶來的不利。最最重要的是,要先做好自己手頭的事,不要被外界的信息所迷惑。另外,App運營不會沒有活路,因為app不會就此被應用號所替代。

文章轉載于:網云星 http://www.wangyunxing.com/ 微信小程序開發

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